第一百五十七章 各有各招

企业，开始参与家族生意。

    1954年，爱德华多去世，芬迪的经营完全落在阿黛勒和她的女儿们身上：在5位活力四射的年轻女性带领下，芬迪时装在国际时装界的地位开始稳步上升。其分店拓展到欧美主要国家。70年代，芬迪采取多元化经营战略，推出牛仔裤、领带、眼镜及香水，极大地拓展了品牌形象。

    1955年芬迪首次举行时装发布会?1965年卡尔?拉格菲尔德加入芬迪，宣告芬迪将步入奢侈品牌行列。

    芬迪之所以在国际时尚界异军突起，与著名设计师有着直接的关系。芬迪公司聘用的著名德籍设计师卡尔?拉格菲尔德，作为芬迪首席品牌设计师，把他富有戏剧性的设计理念注入到芬迪产品中，使芬迪品牌服装获得全球时装界的瞩目及好评。他设计的以双F字母为标识的混合系列是继法国夏奈尔的双C字母、意大利古琦的双G字母后，又一个时装界众人皆识的双字母标志。

    如今“双F”标志经常不经意地出现在芬迪服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在芬迪产品中成为最显著的标识。

    拉格菲尔德对毛皮进行革新处理，他将真正的动物毛皮处理成有着仿制毛皮的外观效果；在毛皮面料上打上大量细小的洞眼以减轻大衣的重量，便于穿着。其创新设计还包括用水貂皮作边饰的牛仔面料大衣，选用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮进行大胆设计。

    芬迪推出的皮草成衣系列，成功开创高尚时装风潮。此后，芬迪为皮具产品注入新构想。各款优质真皮手袋，破天荒结合了印刻、编织、染色及鞣革等新技术，令人眼前一亮。从此，女士们的手袋不单是一件随身携带的实用物品，更是高级的时尚配饰。

    芬迪于70年代大举进军华贵服饰市场，将品牌声誉推向新高峰。一系列潮流外套、趋时大衣及新款裙子，塑造了独一无二的芬迪女人形象。芬迪“双F”标记成为显贵华丽的代名词，风靡全球。

    芬迪在高级皮草方面颇有名气，它总是能够制作出优质奢华的皮草，满足其全球各地客户的需要。拉格菲尔德加入以后，和芬迪家族成员一起在皮草的开发上大做文章。他们使芬迪品牌的皮草更加轻盈、柔软、耐磨，并不断创造出新的鞣皮和染色技术。

    随着一系列作品展示会大获成功，芬迪开始成为国际时装界的大品牌，美国布卢明代尔百货公司率先在美国销售芬迪时装，芬迪专卖店和授权店也渐渐出现在全世界各大都市的高级商业街上。

    随着芬迪知名度的提高，芬迪姐妹发现，她们总是无法随时为模特找到适合穿在皮草里面的衣服。于是，她们推出了芬迪成衣系列。在当时，芬迪成衣的织物质地和设计都相当超前，这使得芬迪再次成为时尚界关注的焦点。不久，拉格菲尔德推出了与芬迪时装相匹配的饰件，其中最著名的是巴盖特手袋。巴盖特原意是法国棍式面包。芬迪系列手袋赋予女性奢华而悠游的生活方式，仿佛沉醉在愉悦浪漫的圣诞假期中。手袋混合不同触感的质料和素材，将奶油色、白色、蜜糖色、晶莹的绿松石和柠黄色渲染交织在一起，造就了新的时尚手袋。芬迪手袋轻盈活泼的材质，五彩缤纷的色调，独特的漆皮质感，令时尚女士格外喜欢。

    芬迪毛皮装推出正面为全毛，反面为网眼织物的两面穿大衣，受到好评。芬迪还推出可折叠成有拉链小包状的中长毛皮大衣。作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去人们视毛皮服装为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费者。

    在芬迪唱主角的是芬迪家族的5姐妹，她们的企业虽然比普拉达起步晚，但发展势头超过了普拉达，品牌价值被评估为34.7亿美元，主打产品涵盖皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水等众多日用品。

    第三家企业是英国的巴伯利。

    梁晓秀有两件米黄色的巴伯利风衣，她特别喜欢巴伯利经典的格子图案。在她看来，巴伯利就等同于风衣。

    巴伯利风衣风靡世界，拥有庞大的客户群。巴伯利经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为英伦气派的代名词。巴伯利是英国最好的时装公司，其产品在欧美欧拥有庞大的消费群体，甚至在最挑剔的法国时装市场都占有一席。

    1856年，21岁的托马斯?巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开办了一家叫“巴伯利”的户外服饰店。由于经营有方，小店的生意日益兴旺，到1870年，巴伯利成为当地生产户外服饰的知名商家，当时一些著名的运动员是它的常客。

    曾经给布料商当学徒的托马斯?巴伯利精明过人，他在1880年利用新的织造方法，发明了一种防水、透气、耐磨的斜纹布，并在1888年获得专利。

    1891年，巴伯利在伦敦创办了第一家时装店，如今那里已成为巴伯利总部所在地。

    19世纪末，巴伯利为英国军官设计了一种风衣，它也是今天著名的巴伯利风衣的雏形。1901年，巴伯利受英国军方委托，为英国军官设计新的制服。此时，巴伯利著名的“马背骑士”标识面世，巴伯利将它注册为商标。

    1911年，挪威探险家罗阿尔?阿蒙森上校率领一只5人的小分队到南极探险，成为世界上最早抵达南极点的人，而他装备的就是巴伯利品牌的户外用品和服饰。他在南极留下一个巴伯利的斜纹布帐篷，向后来者证明他完成了这次探险。

    这一轰动全球的事件，也使巴伯利品牌名扬四海。

    在20世纪最初的10年里，巴伯利开始扩张海外市场，在巴黎和纽约建立了专卖店。1970年，巴伯利在纽约东57街上的旗舰店开张。之后，巴伯利在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的专卖店。

    巴伯利品牌每年都推出大量新品，新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使巴伯利品牌继续演绎着它的风采。

    英国最著名的时装模特凯特?莫斯为巴伯利拍摄了一组广告片和海报。在一幅经典的海报上，凯特?莫斯身着格子婚纱，与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”，婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴伯利格子的服饰，婚礼上的所有用具也都用巴伯利格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮，使巴伯利成为热门的时尚品牌，受到各年龄段消费者的青睐。

    1924年，巴伯利注册了它的另一个著名标志：格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴伯利用在了风衣内衬上，后来成为巴伯利的同义词。

    此后，所有巴伯利产品都使用这个著名的格子图案，更加彰显了巴伯利产品的识别特征。巴伯利凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，于1955年获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证”徽章。此后，巴伯利又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。

    巴伯利以其不朽的英伦时尚风尚，成为了一种生活品质的象征。如今巴伯利是世界最认可的英国品牌。