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第3章 开局 并不清晰的出发（第7页）

我曾经问过很多受访者同一个问题：为什么ICQ没有一个中文名？

在中国经济起飞的前30年，绝大多数的外国公司或商品进入中国市场时，都会——而且必须起一个中文名，原因是，70%以上的城镇或农村消费者不知道如何念英文字母，一个没有中文名的企业或商品，其实就意味着对70%的消费者市场的蔑视和放弃。

一个非常著名的例子是：20世纪90年代，广东惠州出现了一家名叫TCL的电视机公司，当它的产品被摆放在乡镇商场的柜台上时，绝大多数人都不知道如何念它，由于它聘请了当时最著名的电影演员刘晓庆出演广告片，所以常常被叫作“刘晓庆的电视机”

。

后来，公司不得不在“TCL”

的前面加上了一个很中国式的名字，变成“王牌TCL”

。

即便在信息行业，这个规律仍然有效。

马云曾回忆，Internet被引入中国时，一开始被直译为英特耐特网，当他滔滔不绝地向别人推广的时候，那些从小唱着“英特耐雄纳尔（Internationale，共产主义）一定会实现”

长大的中年人常常会小心翼翼地提问说：“您是在推销共产主义吗？”

后来，Internet被改译为“信息高速公路”

，再后来，又定名为“互联网”

。

与此类似，E-mail被翻译为“电子邮箱”

，PortalWebsite被翻译为“门户网站”

。

而ICQ，一直到它消失的时候，仍然没有一个中文名。

很多人无法回答这个问题。

张志东的解释也许是真相之一：没有人把它看成是一个大行业，它太“小众”

了，以至于懒得给它起一个中文名。

后来的事实确乎是这样的：在相当长的时间里，门户网站一直是中国互联网产业的主流模式，以即时通信起家的腾讯长期被边缘化，不知道如何描述自己的重要性，甚至到它成为行业里注册用户最多、利润最高的企业时，仍然不在“主流”

之列。

所以，当马化腾决意把OICQ“养起来”

的时候，他也并没有意识到它会成长为一个“小巨人”

。

他对我说：“当腾讯正式创办的时候，我们已经看到寻呼机行业令人恐惧的下滑趋势，但是又无能为力。

我当时的想法是，先把OICQ做出来，养着，反正它也不大，赚钱还是要靠卖软件。”

就这样，刚刚创立的腾讯公司兵分两路：马化腾、曾李青和李海翔等人做网络寻呼系统，张志东带人开发OICQ。

OICQ的中国式改造

跟随张志东一起开发OICQ的是徐钢武，以及外号叫“小光”

的吴宵光和“夜猫”

封林毅。

徐钢武毕业于华南理工大学自动化系，曾在润迅工作过，平时喜好Linux（一套免费使用和自由传播的类UNIX操作系统）和MUD（MultipleUserDimension，很多用户参与活动的一种计算机程序），精于后台技术，是典型的后台技术高手。

加入腾讯后，他成了OICQ的第一位“后台主程”

。

而另两位都是惠多网“马站”

的网友。