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第两百一零章 病毒营销（第4页）

……影评人更是不乏赞美之词，罗杰?艾尔伯特称这是一部独特的恐怖电影，它制作很好并且真的很吓人。

《娱乐周刊》的oan给予影片a-的评价，并盛赞《鬼影实录》是30年来最真实、最深入骨髓的恐怖片。

在烂番茄网站，《鬼影实录》的好评率一度达到85%以上。

影片全面公映，并获得了良好口碑。

不过即使如此，派拉蒙的宣传攻势并没有停止，继续在网上打出新的宣传招式。

为了感谢公众的热情和支持，他们在电影官网推出一项活动，只要上网提交你的个人信息，便有机会将你的名字放到影片dvd和蓝光碟片尾的字幕栏里。

这样新颖的创意营销手段又让人眼前一亮。

《灵动：鬼影实录》与《女巫布莱尔》的相似是不言而喻的。

在投资规模上，《女巫布莱尔》也只有3.5万美元，上映后席卷了全球2.4亿美元的票房，并成为一个文化现象。

不过从宣传角度来说，它们两个又是不太相同。

《女巫布莱尔》先是在美国几个城市点映，积累了良好口碑，然后发行方改变宣传策略，开始大肆炒作。

在早期观众积累的口碑上下文章，用“有史以来最好的恐怖片”

做噱头，基本还是属于传统的营销方式。

而到了《科洛弗档案》，就成了完全的大肆宣传，目的是在影片上映前营造出浩大声势，来吸引观众注意。

这种宣传方式主打的是影片卖点，如果当人们第一次进入影院，却发现对这个卖点失望时，这种宣传方式就失败了。

好在《科洛弗档案》足够新颖，也足够吸引眼球，所以还是取得了成功。

派拉蒙这次的营销手段创造出一个新模式，那就是避免主动出击，避免“硬销售”

，不要告诉观众该看什么。

而要提供机会让观众自己决定。

传统营销是自上而下的。

而病毒式营销是自下而上的。

《灵动：鬼影实录》就属于后者。

它从基层民众开始传播，逐渐产生“慢滚效应”

，其本质便是由观众产生影响力，而不是宣传方。

在这时，并没有一个“上面的声音”

强迫你去看这部电影。

你也许并不想让影片在你的城市上映，但挡不住身边的朋友会喜欢。

这样的话，当影片令你失望时，你会觉得“这个电影不太适合我”

。

而不会说“这是个烂片”

。

据业内人士称，这将是以后电影的营销方向。

普通观众早已对传统的所谓权威产生质疑，当他们有了自己手中的通信工具，他们就会决定市场的宣传走向。